Az Obama-kampány megértette és meglovagolta az egyidejű demográfiai és médiafogyasztási változást. Ennek fontosságát mutatja, hogy a választások kimenetelében korábban meghatározó szerepű fehér férfiak csoportja - amelyek megnyerésére Karl Rove republikánus stratéga idén csaknem 300 millió dollárnyi televíziós reklámot fizetett, és kétharmaduk támogatását sikerült is megszerezni - meglepetésre a vesztes jelölt oldalán találta magát.
Vissza nem fordítható demográfiai változások zajlanak az Egyesült Államokban, s ezek egybeesnek a média fogyasztásának szintén vissza nem fordítható, feltartóztathatatlan átalakulásával. Az idősebb fehér férfiak elsősorban a televízióból tájékozódnak, ezzel szemben a meghatározónak bizonyuló, mind nagyobb számú csoportok inkább a közösségi médiában élnek, okostelefont használnak és olyan mikrobloghálózatokban kommunikálnak, mint a Twitter és a Tumblr.
Az Obama-kampány már a 2008-as elnökválasztási kampányban tarolt az új közösségi médiumokban, a demokraták így szerezték meg sok fiatal választó szavazatát. A későbbi elnök kampánya lehengerlő volt: kétszer több Twitter-követője volt és négyszer többen követték híreit a Facebookon, mint a republikánus John McCain kampányát.
Jennifer Aaker, a Stanford Egyetem professzora megállapította: az Obama-stábnak a közösségi médiában 2008-ban elért kimagasló sikerei tartós eredménnyel jártak. Az Obama-kampány 5 millió követőt szerzett a közösségi hálózatokon, 2,5 milliót a Facebookon, és 50 milliószor nézték meg a kampány által a YouTube videomegosztó portálra feltöltött 14 órányi - akkor még rendkívüli újdonságnak számító - reklámanyagot. Ez az online aktivitás nagy offline eredményeket hozott: 230 ezer választási esemény szerveződött az interneten, és 639 millió dollár folyt be az Obama-kampány költségvetésébe 3 millió támogatótól.
A közösségi médiának a 2012-es kampányban játszott szerepét ugyan még nem elemezték átfogóan, de az első jelzések szerint Obamáék teljesítménye hasonlít a négy évvel ezelőttihez. Obama csapata a hatalmas támogatói adatbázis birtokában legyűrte a Romney-kampányt. Obama elnök facebookos oldalát 2012 szeptemberére már 1,2 millióan lájkolták, míg a Romney-oldal tetszési mutatója csak feleekkora volt. Obama anyagait a YouTube-on kétszer többen lájkolták, kommentelték és véleményezték, a Twitteren pedig hússzor több Obama-üzenetet továbbítottak. Az elnök közösségi médiabeli sikere meggyőző, amelynek elemeit azonban részben csak találgatni lehet, kampánystábja ugyanis nem szívesen osztotta meg a sajtóval stratégiájának részleteit.
Forrás:www.hirado.hu
A Pro Publica New York-i médiacsoport az Obama-kampány új médiás sikerét kutatva rámutatott: a demokrata párti jelölt stábja különféle tematikákkal, tartalmakkal és képanyagokkal célozta meg a legkülönbözőbb választói csoportokat. A Nők Obamáért című felületnek például 1,3 millió követője volt. A másik oldalon ezzel szemben a Romney-kampány által indított, kevésbé tematizált Anyák Mittért című oldal például csak 93 ezer lájkot kapott.
A The New York Times szakírója megállapította, a közösségi média kevésbé alkalmas, hogy megváltoztassa a választók véleményét, arra sokkal inkább, hogy összehozza a hasonlóképpen gondolkodókat. Ezek a csoportok könnyebben elérhetik barátaikat, csatlakozhatnak telefonos szervezésekhez és pénzadományokat gyűjthetnek. Obama 147 millió dollárt kapott kis, legfeljebb 200 dolláros adományokból, ez az összeg majdnem három és félszerese a Romney-kampány ugyanezen mutatójának.
Az újság rámutatott: az Obama-stáb világosan megértette, hogy bizonyos választói csoportok - így a hispánok, a fiatal nők, az afrikai és ázsiai származású amerikaiak - eléréséhez meg kell haladni a hagyományos médiacsatornákat. Az 50,5 millió latin-amerikai eredetű szavazó nagyobb aránya mobiltelefonozik és használja a közösségi médiát, mint a lakosság többi része. Az afroamerikaiak és a hispánok körében gyorsabban hódít a Twitter, mint a fehéreknél. A nem fehér nők sokkal gyorsabban barátkoztak meg az okostelefonokkal, az ázsiai származású amerikai nők háromnegyede érzi például úgy, hogy ezek a készülékek javítanak életminőségükön, s csak egynegyedük vélekedik így az amerikai politika legkipróbáltabb, legnagyobb tekintélyű médiumáról, a televízióról.
Forrás:www.hirado.hu
Összességében nem jött be a főleg a televízióra támaszkodó republikánus kampánystratégák számítása, akik Obama 2008-as sikerét csupán szerencsés véletlennek hitték. A Pew intézet felmérése szerint a 30 évesnél fiatalabb korosztálynak - amelyből 5 milliónál többen voksoltak idén Obamára - kevesebb, mint egyötöde nézi a kábeltévék híreit, amelyek viszont a 65 év felettiek több mint feléhez jutnak el.
Richard Parker szerint egyelőre úgy tűnik, a republikánusok alapvető tévedésben vannak azzal kapcsolatban, hogy mi történt 2012-ben, s ez egy újabb demokrata győzelmet jelez előre 2016-ban.
